Acordo entre marcas reforça a conexão entre performance esportiva, tradição e excelência
Por meio de um forte trabalho de relacionamento e construção estratégica conduzido pelo nosso time de Brand Ambassador em conjunto com a área Comercial On Premise e com o importante apoio da equipe de Categorias, concretizamos uma parceria inédita junto ao nosso cliente OPP – o Esporte Clube Pinheiros (ECP), localizado em São Paulo (SP).
A negociação garantiu à Powerade presença no uniforme oficial do time de basquete do clube entre maio e outubro deste ano, consolidando a marca num ambiente esportivo muito prestigiado do país. A exposição acontece ao longo de três importantes competições da modalidade: Novo Basquete Brasil (NBB), Campeonato Paulista e Sul-Americana de Basquete.
Além da visibilidade no uniforme oficial, a parceria contempla um robusto plano de exposição de marca durante os jogos, incluindo:
- Placas de quadra;
- Vídeos institucionais nos intervalos dos jogos;
- Backdrop para entrevistas;
- Menções do locutor oficial durante as partidas.
No clube, a presença de Powerade também tem sido amplificada por meio dos seguintes canais:
- Site oficial;
- Newsletter;
- TVs internas;
- Revista do associado;
- 17 totens estrategicamente posicionados nas áreas de circulação.
A iniciativa ainda potencializa um importante buzz de mídia espontânea e digital, com exposição nas redes sociais de atletas, associados, visitantes e do próprio clube, além de inserções em portais esportivos e transmissões televisionadas pela ESPN e SportTV, ampliando significativamente o alcance e fortalecimento da marca junto a um público altamente qualificado.
Como suporte à parceria, fornecemos materiais de ativação e de experiência, como squeezes, coolers e produtos Powerade destinados à hidratação dos atletas durante os jogos, reforçando a conexão da marca com performance e alta performance esportiva.
Outro grande avanço conquistado nesta negociação foi a consolidação do nosso portfólio prioritário (Coca-Cola Vidro, Água Crystal e Monster Energy) em todos os cardápios dos 15 pontos de venda (bares, lanchonetes e restaurantes) presentes dentro do clube, além da presença de geladeiras de merchandising (GDM).
Programação final do NBB
- 2/6 (terça-feira) – 19h30/20h (ESPN e SporTV);
- 4/6 (quinta-feira – feriado Corpus Christi) – 17h (ESPN e SporTV);
- 7/6 (domingo) – 17h (ESPN e SporTV);
- 9/6 (terça-feira) – 19h30/20h (ESPN e SporTV).
Aí vai uma curiosidade: o time de basquete do ECP é considerado um dos mais tradicionais e respeitados do Brasil. Com forte tradição, o clube disputou todas as edições do NBB, um feito que poucos conseguiram.
Conquistas do time:
- Títulos paulistas;
- Copa Brasil;
- Campanhas do NBB;
- Participações internacionais relevantes, como na Sul-Americana.
Recentemente, o time chegou à liderança do NBB em uma sequência de 20 vitórias importantes sobre gigantes como Flamengo e Minas.
Vale ressaltar ainda que o ECP tem uma imagem extremamente premium na capital paulista, associado a esporte de alto rendimento e excelência estrutural.
No marketing esportivo, ter associação com o ECP passa uma percepção de:
- Tradição;
- Sofisticação;
- Credibilidade;
- Performance.
Esse é mais um fator que explica por que a parceria entre o nosso negócio e o Esporte Clube Pinheiros é tão relevante!
