Inspirado na tradição brasileira de decorar bairros, o projeto A Rua Volta a Sonhar leva murais de arte urbana para as fachadas comerciais de nossos clientes
Uma das maiores tradições da Copa do Mundo sempre foi transformar ruas brasileiras em verdadeiros pontos de encontro para torcedores, marcados por bandeirinhas e pinturas sobre o campeonato. Inspirados por essa memória afetiva que atravessa gerações, a área de Comunicação Externa lançou o projeto A Rua Volta a Sonhar, iniciativa que levará murais artísticos a bairros da capital e região metropolitana de São Paulo (SP) para resgatar uma das tradições populares por meio da arte urbana.
Em parceria com o artista visual e muralista Adriano Vespa, os cinco murais estão sendo produzidos em clientes localizados nos bairros Jardim São José, Vila Guilhermina e Vila Nova União (capital); e Jardim Ana Estela, em Carapicuíba (SP), e Jardim Brasil, próximo a Guarulhos (SP). As intervenções transformam fachadas comerciais em grandes telas inspiradas em tradições populares que fazem parte da experiência dos brasileiros durante a Copa do Mundo.
“A Copa do Mundo é um dos eventos com maior capacidade de mobilizar emoções e criar memórias que atravessam o tempo. Com esse projeto, queremos valorizar essas lembranças coletivas que fazem parte da cultura brasileira ao mesmo tempo em que fortalecemos nossa conexão com as comunidades onde atuamos e com nossos clientes. Acreditamos na arte como ferramenta para celebrar esse sentimento de pertencimento e transformar espaços do cotidiano em pontos de encontro e identificação”, afirma Fabiana Taislam, Head de ESG e Comunicação Externa do nosso negócio.
Os desenhos retratam cenas que fazem parte do imaginário coletivo do país durante a Copa do Mundo, como a expectativa pela chegada do campeonato, a preparação das ruas, as brincadeiras de infância envolvendo pinturas e bandeirinhas, os encontros entre vizinhos e familiares e a emoção compartilhada diante de cada partida, fortalecendo a narrativa sobre como ruas, comércios e comunidades se transformam durante o torneio, reforçando valores como convivência, união e pertencimento.
A escolha de Adriano Vespa para o projeto reforça a conexão da iniciativa com os territórios onde ela está sendo realizada. Nascido e criado na zona leste de São Paulo, o artista construiu sua trajetória utilizando a cidade como plataforma de criação e expressão social. Sua obra explora o cotidiano urbano, as relações humanas e o acesso democrático à arte, especialmente em regiões periféricas.
“Grande parte das minhas referências vêm justamente das ruas, dos bairros e das pessoas que vivem nesses espaços todos os dias. Poder transformar essa memória afetiva em arte e levar esse trabalho para regiões periféricas da cidade tem um significado especial. São histórias que pertencem às comunidades e que ajudam a mostrar como o futebol, a convivência e a ocupação dos espaços públicos fazem parte da identidade brasileira”, destaca o artista.
Essa é mais uma iniciativa do nosso negócio para a celebração da Copa do Mundo!
