Veja as ativações criadas pelos nossos promotores e entenda a estratégia desenhada para a execução nos PDVs
Para o nosso negócio, a Copa do Mundo é mais do que um evento esportivo: é também o momento máximo de conexão com nossos clientes e consumidores por meio de uma execução impecável na ponta.
“A Copa do Mundo é um evento do qual a Coca-Cola é parceira há muitos anos e, para a Coca-Cola FEMSA, se torna um período de enorme importância, como se fosse nosso segundo Natal”, explica Bruno Schneider, Gerente de Canais.
Para absorver a grande demanda por bebidas nos dias de jogos, desenhamos uma estratégia robusta que prepara o mercado de ponta a ponta. Nosso foco absoluto está em garantir a máxima disponibilidade do portfólio e atender rigorosamente às expectativas dos nossos clientes. Por isso, transformamos estabelecimentos comerciais em grandes pontos de celebração, executando as lojas com excelência para capturar o consumo imediato.
Nossa atuação é democrática e abrangente: estamos presentes desde o bar e a lanchonete de bairro até os restaurantes mais sofisticados, passando pelas lojas de conveniência e as grandes redes de supermercados e atacados. Onde há um torcedor, há uma bebida nossa perfeitamente gelada à disposição.
Ativações de alto impacto
Para conquistar o chamado share of voice (SOVI) e o coração dos consumidores, desenvolvemos um enxoval completo de materiais de merchandising sob medida para cada canal.
- Bares e lanchonetes: ambientação festiva com bandeirolas e cartazes exclusivos que criam o clima perfeito para assistir às partidas.
- Supermercados e atacados: expositores de alto impacto visual e grande capacidade de estocagem, garantindo que o consumidor encontre suas embalagens preferidas em grande volume.
- Lojas de conveniência: adesivagem de marca focada em gerar impulso e direcionar o fluxo para o consumo imediato.
- Refrigeração máxima: ativação massiva de geladeiras em todos os canais para entregar Coca-Cola e Powerade na temperatura ideal.
Promoções e experiências
Nossa estratégia 360º vai além do visual e traz mecânicas promocionais irresistíveis. Um dos grandes destaques é a parceria histórica com a Panini, que disponibiliza figurinhas exclusivas nos rótulos das embalagens de 600 ml de Coca-Cola. Para potencializar essa febre nacional, ativamos mais de 70 pontos de troca de figurinhas em clientes estratégicos, incluindo shoppings, grandes varejistas e bancas de jornal.
Além disso, campanhas de “compre e ganhe” estão presenteando os consumidores com chaveiros colecionáveis de Powerade e copos exclusivos da Coca-Cola alusivos à Copa do Mundo. Vale lembrar que esse movimento começou forte logo no primeiro trimestre, com o “esquenta” promocional.
Projetos personalizados
Para os nossos maiores clientes, elevamos o nível da experiência de marca com projetos sob medida. Estamos implementando arenas dedicadas à transmissão dos jogos, cabines de fotos com revelação instantânea de figurinhas personalizadas, cabines que “gritam gol”, além de ativações recreativas de chute ao gol e pebolim que distribuem brindes exclusivos. Tudo isso sustentado por uma forte presença de mídia, ativações digitais proprietárias dos clientes e campanhas de OOH (out-of-home) em parceria com as principais redes supermercadistas.
Com este plano 360º e o melhor time de execução do Brasil, estamos dominando todas as ocasiões de consumo para o grande torneio de futebol!
